{"id":8716,"date":"2020-02-25T16:37:02","date_gmt":"2020-02-25T13:37:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/?p=8716"},"modified":"2024-07-23T11:41:47","modified_gmt":"2024-07-23T08:41:47","slug":"employer-branding-entenda-a-importancia-para-a-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/employer-branding-entenda-a-importancia-para-a-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Employer Branding: Entenda a import\u00e2ncia para a sua empresa"},"content":{"rendered":"\r\n<p><strong>\u00c9 cada vez mais comum a<\/strong>s empresas brasileiras se importarem com o conceito de<strong> <em>employer branding<\/em>.<\/strong> E isso acontece por uma raz\u00e3o: competitividade de diferencia\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>J\u00e1 que o foco principal est\u00e1 ligado a imagem que o empregador passa diante aos supervisores e colaboradores dentro da empresa que trabalha. Podem possuir diversas caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas e de personalidade, mas s\u00e3o consideradas as mais marcantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma marca re<\/strong>gistrada, que precisa manter a credibilidade e autenticidade para gerar confian\u00e7a em seus clientes e colaboradores, por isso se tornou a maior preocupa\u00e7\u00e3o das empresas nos \u00faltimos tempos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Veja a seguir mais sobre a import\u00e2ncia do employer branding para a sua empresa!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Employer branding na pr\u00e1tica<\/li>\r\n<li>O que \u00e9 employer brandig?<\/li>\r\n<li>O colaborador \u00e9 o cliente interno a ser conquistado.<\/li>\r\n<li>Qual a import\u00e2ncia e principais vantagens deste conceito?<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Employer branding na pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Este termo se refere \u00e0 atra\u00e7\u00e3o dos melhores talentos em seus processos seletivos e \u00e0 expans\u00e3o da imagem da empresa junto ao mercado. Em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/employer-branding-por-que-ficar-de-olho-no-assunto\/\">employer branding<\/a> significa marca empregadora. \u00c9 uma forma de alcan\u00e7ar o p\u00fablico mostrando como a empresa tem uma boa estrutura para os seus colaboradores, sendo este um dos seus diferenciais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Assim, \u00e9 importante atingir tanto o p\u00fablico interno, que transmite o que h\u00e1 de bom e o que precisa melhorar na empresa, assim a marca mant\u00e9m a imagem positiva em outras esferas da sociedade. As a\u00e7\u00f5es realizadas pela empresa junto a este p\u00fablico tem um alcance para al\u00e9m dos seus limites.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E tamb\u00e9m o p\u00fablico externo, composto por consumidores e futuros candidatos, que ser\u00e3o completamente contagiado com a energia dos colaboradores, que s\u00e3o o capital humano e a experi\u00eancia viva sobre as pr\u00e1ticas da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 employer branding?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 importante sempre ter em mente que uma empresa n\u00e3o possui apenas consumidores externos. E o marketing deve atingir todos os seus p\u00fablicos. Para isso, as suas campanhas e a\u00e7\u00f5es devem prever todos os p\u00fablicos de uma empresa de forma concisa, considerando o neg\u00f3cio, as suas expectativas e o que deseja expressar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Pode-se dividir o seu p\u00fablico em<\/strong> <strong>dois tipos:<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>P\u00fablico externo<\/strong> \u2013 aquelas pessoas que encontram sentido e ideais ao comprar os seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>P\u00fablico interno<\/strong> \u2013 colaboradores, parceiros, fornecedores, investidores, que podem ser um ponto de partida muito importante para atingir outros p\u00fablicos e expandir a empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Desta forma, entende-se que a base de uma estrat\u00e9gia de employer branding de sucesso seja, al\u00e9m de um neg\u00f3cio bem definido e alinhado com o paradigma de gest\u00e3o de alta performance, desenvolver uma estrutura que favore\u00e7a o colaborador e a sua produtividade verdadeiramente, para que isso tamb\u00e9m se reflita na forma como outros p\u00fablicos enxergam a sua empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mas, afinal, como implementar? O RH tem grande papel nesta jornada e deve focar em desenvolver um ambiente interno pautado no desenvolvimento humano, organizacional e bem-estar de todos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Porque um ambiente saud\u00e1vel, com oportunidades de desenvolvimento, capacita\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de carreira, impulsiona a marca empregadora, al\u00e9m de otimizar a produtividade e a lucratividade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vale ressaltar que colaboradores valorizados s\u00e3o um reflexo positivo para novos talentos e candidatos, al\u00e9m de reduzir o turnover faz todos quererem trabalhar em uma empresa que proporciona esse bem estar e impulsionamento dos funcion\u00e1rios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 importante que a empresa desenvolva estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar uma boa reputa\u00e7\u00e3o no mercado e ser uma refer\u00eancia na sociedade por valorizar seu capital humano. E para isso o gestor precisar optar por muitas alternativas e adapta\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&quot; id=&quot;ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:897,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f\" id=\"ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, 'ec397c35-df8c-47f2-ac98-58378522ad1f', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O colaborador \u00e9 o cliente interno a ser conquistado<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Se o employer branding trabalha com diferentes p\u00fablicos e come\u00e7a no interior da empresa, os seus colaboradores devem ser um alvo a ser conquistado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Atrav\u00e9s de suas estrat\u00e9gias e um processo constante, a empresa conseguir\u00e1 firmar os diferenciais e levar mais bem-estar, desenvolvimento pessoal, plano de carreira e oportunidades reais. Os talentos se tornam mais qualificados e os profissionais certos passam a ser mais atra\u00eddos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a import\u00e2ncia e principais vantagens deste conceito?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A competi\u00e7\u00e3o e diferenciais pautados no mercado, s\u00e3o as principais vantagens do employer branding, mas existem outras que precisam ser levadas em considera\u00e7\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Reten\u00e7\u00e3o de talentos \u2013 Nem sempre \u00e9 f\u00e1cil manter um colaborador no time interno. Mas o processo de employer branding reflete inicialmente na reten\u00e7\u00e3o de talentos, j\u00e1 que a aten\u00e7\u00e3o junto aos seus funcion\u00e1rios come\u00e7a assim que s\u00e3o contratados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vale a pena investir em plano de carreira, plano de cargos e sal\u00e1rios realistas, em programas de recep\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de novos colaboradores, treinamentos e oportunidades de desenvolvimento pessoal. <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/retencao-de-talentos-conheca-8-boas-praticas\/\">Tudo isso far\u00e1 com que o colaborador queira permanecer na organiza\u00e7\u00e3o<\/a> e o transforma em um divulgador da marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Diminui\u00e7\u00e3o do turnover \u2013 se o colaborador deseja permanecer na organiza\u00e7\u00e3o pelos benef\u00edcios oferecidos, divulga a marca empregadora, a empresa ganha uma ferramenta de combate ao <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/o-que-e-turnover-e-as-melhores-tecnicas\/\">turnover<\/a>, a rotatividade de pessoal, um problema muito comum e caro para as empresas, j\u00e1 que os funcion\u00e1rios deixam o cargo e \u00e9 preciso procurar e treinar um novo funcion\u00e1rio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>For\u00e7a da marca \u2013 Geralmente a marca n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 lembrada por seus produtos ou servi\u00e7os, mas por um conjunto de conceitos. Uma marca forte geralmente emprega bem e atrai os melhores candidatos, pois investe em employer branding e entrega valor aos candidatos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Neste caso, o gestor pode come\u00e7ar um c\u00f3digo de cultura ou<\/strong><a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/cultura-organizacional-como-identificar-na-sua-empresa\/\"> <strong>cultura organizacional<\/strong><\/a><strong>, ou seja, um documento que cont\u00e9m a hist\u00f3ria, as caracter\u00edsticas, as cren\u00e7as e os valores da empresa.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Esse registro deve ser disponibilizado digital ou impresso para os colaboradores rec\u00e9m-contratados. Isso leva a compreens\u00e3o da marca e acaba motivando e engajando a equipe.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Melhora do ambiente interno <\/strong>\u2013 Outro efeito positivo que o employer branding tem sobre a organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a melhora do clima interno. Isso porque os colaboradores passam a compreender e adotar pr\u00e1ticas voltadas para a sua satisfa\u00e7\u00e3o no trabalho e por meio dos profissionais que adentram na companhia \u2013 o que acaba se refletindo tamb\u00e9m em candidatos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Comunica\u00e7\u00e3o interna assertiva<\/strong> \u2013 Quando uma marca \u00e9 aceita por seus colaboradores e a empresa permite a comunica\u00e7\u00e3o aberta com a sua equipe interna, os resultados surgem mais r\u00e1pidos. Desta forma, o gestor pode incentivar a participa\u00e7\u00e3o dos colaboradores em reuni\u00f5es, feedbacks e na rede social corporativa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Redu\u00e7\u00e3o de custos<\/strong> \u2013 O employer branding permite a redu\u00e7\u00e3o geral de custos \u2013 seja em recrutamento e sele\u00e7\u00e3o, treinamento, custos operacionais (como demiss\u00e3o, admiss\u00e3o, etc.), or\u00e7amento de marketing mais enxuto e direcionado, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/mapeamento-de-competencias-o-que-e-e-como-fazer\/\"><strong>Mapeamento de compet\u00eancias: o que \u00e9 e como fazer?<\/strong><\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>Gostou das dicas sobre employer branding? Deixe o seu coment\u00e1rio e compartilhe estas dicas em suas redes sociais! 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