{"id":8324,"date":"2020-02-10T17:33:54","date_gmt":"2020-02-10T14:33:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/?p=8324"},"modified":"2024-07-22T21:46:36","modified_gmt":"2024-07-22T18:46:36","slug":"como-funciona-um-rh-no-varejo-qual-a-sua-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/como-funciona-um-rh-no-varejo-qual-a-sua-importancia\/","title":{"rendered":"Como funciona um RH no varejo? Qual a sua import\u00e2ncia?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Para cada segmento produtivo, o RH deve se adaptar, utilizando boas pr\u00e1ticas e modelos de gest\u00e3o de pessoas mais espec\u00edficos e direcionados, para que tenha o melhor resultado para o neg\u00f3cio. Neste sentido, o <strong><em>RH no varejo<\/em><\/strong> tamb\u00e9m possui alguns requisitos e caracter\u00edsticas que devem ser considerados.<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; id=&quot;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" id=\"959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Necessidades do varejo junto ao RH<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Todos os setores e segmentos produtivos passaram, nas \u00faltimas d\u00e9cadas, por uma revolu\u00e7\u00e3o sem precedentes. O avan\u00e7o das novas tecnologias mudou a vida das pessoas e tamb\u00e9m das empresas. Novos processos, novos cargos, novas fun\u00e7\u00f5es: o RH, outro setor grandemente impactado pelas novas tend\u00eancias do mercado tamb\u00e9m precisou se adaptar para considerar as necessidades atuais das empresas e adotar uma posi\u00e7\u00e3o para cada tipo de neg\u00f3cio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com o varejo n\u00e3o foi diferente. O setor \u00e9 definido justamente por ser o tipo de venda feito diretamente para o consumidor final, sem intermedi\u00e1rios, e onde as mercadorias s\u00e3o comercializadas em pequenas quantidades.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As quantias s\u00e3o proporcionais \u00e0 demanda dos consumidores finais. Como se pode notar, os profissionais de varejo, em sua maioria lidam diretamente com o p\u00fablico e t\u00eam impacto na experi\u00eancia do cliente e no alcance das vendas. Estes s\u00e3o exemplos de requisitos que o RH no varejo deve considerar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>RH no varejo \u2013 O que considerar?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>No caso do varejo, ter um RH centrado em suas necessidades pode fazer a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia e o ponto de virada para que o neg\u00f3cio tenha os melhores resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Todas as empresas de varejo, n\u00e3o importando a sua dimens\u00e3o, precisam de RH estrat\u00e9gico, que tenha foco em crit\u00e9rios como experi\u00eancia do cliente, experi\u00eancia e qualidade de vida do colaborador, aprendizado cont\u00ednuo e capacita\u00e7\u00e3o, foco no atendimento e vendas, preven\u00e7\u00e3o de problemas como o <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/o-que-e-turnover-e-as-melhores-tecnicas\/\">turnover<\/a>, muito comum neste tipo de neg\u00f3cio e no fortalecimento da cultura organizacional, que reflete diretamente junto ao p\u00fablico externo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Muitas mudan\u00e7as v\u00eam ocorrendo no varejo que confirmam um desgaste na mentalidade tradicional comum neste segmento: forma\u00e7\u00e3o e capacita\u00e7\u00e3o essencialmente pr\u00e1tica, baseada na rotina do dia a dia, t\u00e9cnicas de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o padronizadas e que n\u00e3o consideram especificidades do segmento, engajamento deixado em segundo plano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O esgotamento dessas pr\u00e1ticas acaba se refletindo no produto e na rela\u00e7\u00e3o da empresa com o consumidor. O RH no varejo deve ter como objetivo oferecer solu\u00e7\u00f5es para equipes que lidam diretamente com os produtos e com os clientes, mas deve ainda ter foco na qualidade de vida deste colaborador, fazendo com que se sinta acolhido e necess\u00e1rio, que possa se desenvolver em sua jornada dentro da empresa, para que assim este possa contribuir melhor com os resultados finais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 importante ressaltar que promo\u00e7\u00f5es fant\u00e1sticas, descontos, vantagens, queimas de estoque e outras a\u00e7\u00f5es de vendas, para o varejo, s\u00e3o diferenciais competitivos e essenciais para lidar com a concorr\u00eancia. Mas o RH no varejo deve desenvolver outros diferenciais: a experi\u00eancia humana, a qualidade do atendimento, a qualidade de vida no trabalho, a capacidade de um atendimento diferenciado, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fortalecimento da cultura organizacional<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vendedor que veste a camisa passa mais seguran\u00e7a, dom\u00ednio sobre o processo de vendas, impulsiona a marca e oferece a melhor experi\u00eancia ao cliente. \u00c9 mais motivado e geralmente tem mais resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Logo, o fortalecimento da cultura organizacional deve ser um dos pontos altos do RH no varejo. \u00c9 preciso definir valores e pr\u00e1ticas bastante alinhadas com o neg\u00f3cio para que sejam entendidos e praticados por todas as equipes. Uma cultura organizacional forte e organizada impacta em muitos aspectos do relacionamento da empresa com o mercado: tem visibilidade como <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/employer-branding-por-que-ficar-de-olho-no-assunto\/\">marca empregadora<\/a>, tem mais alcance no desenvolvimento de novos p\u00fablicos, tem a capacidade de aumentar as vendas com menores investimentos, <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/talent-acquisition-e-recrutamento-qual-a-diferenca\/\">atrair os melhores talentos<\/a>, entre outros diferenciais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprendizado cont\u00ednuo<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Outra preocupa\u00e7\u00e3o do RH no varejo \u00e9 criar estrat\u00e9gias de aprendizado cont\u00ednuo. Os treinamentos e capacita\u00e7\u00f5es n\u00e3o devem ser voltados apenas para vendas, mas para desenvolver compet\u00eancias m\u00faltiplas. O aprendizado na organiza\u00e7\u00e3o, por meio de uma cultura organizacional amparada pela lideran\u00e7a e gest\u00e3o de alta performance e pela humaniza\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas, deve considerar ainda o desenvolvimento de diferenciais internos com foco no varejo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As chamadas learning organizations, organiza\u00e7\u00f5es que aprendem, \u00e9 uma tend\u00eancia em todo o mundo e pode ser uma solu\u00e7\u00e3o no segmento do varejo. Al\u00e9m disso, permitir o aprendizado \u00e9 sempre investir e valorizar o colaborador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Experi\u00eancia do consumidor <\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O vendedor \u00e9 capaz de proporcionar uma experi\u00eancia positiva e inesperada para os clientes \u00e9 o tipo ideal das empresas de varejo. Este aspecto deve ser desenvolvido junto a diferentes fun\u00e7\u00f5es neste tipo de empresa. Para isso, \u00e9 preciso implementar t\u00e9cnicas de recursos humanos ao varejo, para que a conex\u00e3o com o consumidor esteja sempre presente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os especialistas dizem que vivemos a Era da Experi\u00eancia, em que o produto ou servi\u00e7o ficam em segundo plano, mas a experi\u00eancia do p\u00fablico como um todo \u00e9 o que conta. O RH no varejo deve ter isso como meta em suas propostas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qualidade de vida e produtividade<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E por falar em p\u00fablico, a Era da Experi\u00eancia abrange tamb\u00e9m o p\u00fablico interno. Quando um consumidor compra, por exemplo, uma furadeira, ele n\u00e3o pensa mais somente no produto em si, mas na experi\u00eancia de comprar e poder realizar o furo na parede, o que de fato \u00e9 a sua necessidade. \u00c9 a experi\u00eancia que vem em primeiro lugar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O colaborador tamb\u00e9m faz parte do p\u00fablico da empresa de varejo e tamb\u00e9m busca uma experi\u00eancia positiva. O sistema vertical, em que as ordens v\u00eam de cima para baixo e organizava a empresa em estratos, tal como eram as empresas mais tradicionais, caiu por terra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O colaborador busca uma experi\u00eancia positiva em seu trabalho e quer mais autonomia, qualidade de vida, benef\u00edcios e remunera\u00e7\u00f5es adequadas, espa\u00e7o para participar, condi\u00e7\u00f5es para se desenvolver e fazer parte. Se ele n\u00e3o encontrar isso na empresa, partir\u00e1 para outra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Desta forma, o RH no varejo deve considerar sempre o bem-estar e a qualifica\u00e7\u00e3o dos colaboradores, uma vez que funcion\u00e1rios motivados e com prepara\u00e7\u00e3o diferenciada est\u00e3o diretamente ligados a produtividade e a lucratividade da loja. Trata-se de uma nova mentalidade que ir\u00e1 pautar toda a cultura organizacional: a gest\u00e3o de alta performance.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para que o colaborador possa oferecer uma experi\u00eancia m\u00e1xima ao cliente, ele precisa passar por uma experi\u00eancia positiva m\u00e1xima. Depois, haver\u00e1 o preparo mais t\u00e9cnico para que o colaborador possa empreender em sua fun\u00e7\u00e3o e alinhar o seu fazer com o neg\u00f3cio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como evitar o turnover?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A rotatividade dos funcion\u00e1rios (turnover) \u00e9 um dos maiores desafios para o RH no varejo. \u00c9 um dos fatores que mais impactam a produtividade. \u00c9 muito comum ver pessoas treinadas deixarem a loja e novos colaboradores, sem treinamento, preencherem o espa\u00e7o, elevando os custos com recrutamento, sele\u00e7\u00e3o e demiss\u00e3o contribuam para queda nos lucros.<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; id=&quot;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" id=\"185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em resposta, a solu\u00e7\u00e3o oferecida pelo RH no varejo deve ser mais abrangente, considerando a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, como as j\u00e1 citadas \u2013 fortalecimento da cultura organizacional, treinamento e aprendizado cont\u00ednuo, valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do colaborador, foco no cliente final, etc. \u2013 mas tamb\u00e9m deve-se investir em um bom plano de cargos e sal\u00e1rios \u2013 com remunera\u00e7\u00f5es adequadas \u2013 e um plano de carreira realista \u2013 para que o colaborador veja que h\u00e1 possibilidades reais de crescimento e desenvolvimento profissional na empresa. Estas s\u00e3o apenas algumas sugest\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/como-aplicar-estrategias-de-marketing-para-rh-entenda\/\">Como aplicar estrat\u00e9gias de marketing para RH \u2013 Entenda!<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>Gostou das dicas sobre como funciona o RH do varejo? Deixe o seu coment\u00e1rio e compartilhe estas dicas em suas redes sociais! Siga-nos tamb\u00e9m no <\/em><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/oitchaubr\/\"><em>Instagram<\/em><\/a><em>!<\/em><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para cada segmento produtivo, o RH deve se adaptar, utilizando boas pr\u00e1ticas e modelos de gest\u00e3o de pessoas mais espec\u00edficos e direcionados, para que tenha o melhor resultado para o neg\u00f3cio. Neste sentido, o RH no varejo tamb\u00e9m possui alguns requisitos e caracter\u00edsticas que devem ser considerados. 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