{"id":8243,"date":"2020-02-05T15:14:20","date_gmt":"2020-02-05T12:14:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/?p=8243"},"modified":"2024-07-23T11:26:20","modified_gmt":"2024-07-23T08:26:20","slug":"como-aplicar-estrategias-de-marketing-para-rh-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/como-aplicar-estrategias-de-marketing-para-rh-entenda\/","title":{"rendered":"Como aplicar estrat\u00e9gias de marketing para RH &#8211; Entenda!"},"content":{"rendered":"\r\n<p>\u00c9 importante entender que, dentro de uma empresa, os limites entre os setores s\u00e3o bastante t\u00eanues e eles podem (e devem) contribuir mutuamente entre si. O Marketing e o RH por exemplo, devem otimizar os seus esfor\u00e7os para os melhores resultados. Muito se fala atualmente em <strong><em>marketing para RH<\/em><\/strong> e \u00e9, de fato, uma necessidade da empresa para se tornar mais competitiva do mercado. Veja a seguir como estas estrat\u00e9gias funcionam na pr\u00e1tica e como implant\u00e1-las na sua empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing X Recursos Humanos<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Explorar as trocas dos setores de Marketing e RH deveria ser algo constante entre as empresas brasileiras, mas muitas ainda n\u00e3o descobriram as vantagens disso ou de como implantar.\u00a0 \u00c9 reflexo de um conceito de alta performance chamado gest\u00e3o colaborativa. Contudo, a experi\u00eancia pode ser muito gratificante e produtiva para a empresa.<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; id=&quot;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" id=\"185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Tanto o Marketing quanto o RH s\u00e3o \u00e1reas que trabalham necessariamente com pessoas e com os p\u00fablicos-alvo da empresa. Precisam entender do comportamento das pessoas para promover uma boa experi\u00eancia. E uma empresa possui muitos p\u00fablicos: colaboradores, candidatos, consumidores, fornecedores, parceiros, investidores, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Desta forma, assim como algumas t\u00e9cnicas de RH podem contribuir para os melhores alcances de marketing, cada vez mais o marketing para RH \u2013 ou seja, as estrat\u00e9gias de marketing para o segmento de Recursos Humanos e da marca empregadora &#8211; tem se tornado uma exig\u00eancia para o neg\u00f3cio despontar no mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como o Marketing para RH acontece na pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>H\u00e1 infinitas possibilidades para o marketing para RH ocorrer na pr\u00e1tica e na rotina da empresa. Estas s\u00e3o algumas contribui\u00e7\u00f5es:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong> &#8211; Se em marketing a segmenta\u00e7\u00e3o de cliente \u00e9 algo comum e ajuda a ter mais resultados, o marketing para RH permite fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o de talentos \u2013 segmentar candidatos e colaboradores. Isso \u00e9 importante para diversas a\u00e7\u00f5es, como adequa\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o entre os diferentes candidatos e funcion\u00e1rios, identifica\u00e7\u00e3o e proposi\u00e7\u00f5es sobre os valores da marca \u2013 seja no mercado externo, seja na propaga\u00e7\u00e3o de uma cultura organizacional \u2013 a\u00e7\u00f5es de engajamento, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Redes sociais<\/strong> &#8211; O marketing para RH envolve as mais recentes tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas para se comunicar e se envolver com seus clientes. Por exemplo, as m\u00eddias sociais podem ser meios de atrair novos candidatos ou gerar engajamento do p\u00fablico-interno em a\u00e7\u00f5es e campanhas de marketing, por exemplo, apresentando o colaborador como parte da empresa para personificar a marca. As redes sociais est\u00e3o cada vez mais comuns nos processos de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o, tanto que muitas plataformas e softwares de RH j\u00e1 possuem funcionalidades neste sentido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Branding <\/strong>&#8211; As estrat\u00e9gia de branding nas redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o uma contribui\u00e7\u00e3o do marketing para RH. Para tal, \u00e9 preciso identificar uma identidade e mensagem \u00fanicas para atrair os candidatos desejados, expressando seus valores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Endomarketing<\/strong> \u2013 Trata-se de um conjunto de estrat\u00e9gias de marketing implementadas dentro da pr\u00f3pria empresa, especificamente com seus funcion\u00e1rios, para gerar mais e melhores resultados. O <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/endomarketing-por-que-a-sua-empresa-deveria-prioriza-lo\/\">endomarketing<\/a> ajuda a gerar mais engajamento entre os colaboradores, efetivar uma comunica\u00e7\u00e3o mais assertiva e a ampliar a cultura organizacional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Responsabilidade social<\/strong> \u2013 Estar de olho nas <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/inclusao-social-a-importancia-de-trabalhar-o-tema-na-empresa\/\">necessidades das pessoas<\/a> n\u00e3o est\u00e1 relacionado apenas com as necessidades em rela\u00e7\u00e3o aos produtos e servi\u00e7os que a empresa desenvolve. Esta j\u00e1 \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o aprendida pelo marketing: apresentar a marca como parte da sociedade e comprometida com ela em todos os sentidos. E isso deve ficar claro nas a\u00e7\u00f5es do RH, principalmente em processos de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o. Candidatos preferem trabalhar em empresas que se preocupam com pessoas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Uso de diferentes m\u00eddias<\/strong> \u2013 As redes sociais \u00e9 uma m\u00eddia digital cada vez mais utilizadas pelo marketing para RH. Contudo, \u00e9 importante criar a\u00e7\u00f5es em diferentes tipos de m\u00eddias, como por exemplo, os v\u00eddeos institucionais. Eles falam com todo tipo de pessoas e s\u00e3o mais aceitos, por exemplo, que textos, imagens (como infogr\u00e1ficos), e-mails, etc. \u00c9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-los em diferentes a\u00e7\u00f5es para motivar e engajar os p\u00fablicos da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Ter canais dedicados<\/strong> \u2013 Outra estrat\u00e9gia de marketing para RH \u00e9 definir canais dedicados do p\u00fablico com o setor, como acontece entre clientes e a empresa. Pode ser por meios de e-mails, chats, telefones, redes sociais (como o LinkedIn, por exemplo), etc. Isso permite que o setor crie um relacionamento mais pr\u00f3ximo com os candidatos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Responsabilidade de marketing para RH \u2013 <\/strong>O marketing para RH pode ser uma pauta dentro do pr\u00f3prio RH \u2013 com respons\u00e1veis e funcion\u00e1rios dedicados \u2013 ou do setor do marketing atuando no RH. Para que o processo funcione, as responsabilidades e requisitos devem estar claros dentro da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Conflitos e desafios \u2013 <\/strong>O marketing lida rotineiramente com problemas e conflitos com seu p\u00fablico. Nem sempre \u00e9 poss\u00edvel agradar a todos. Algumas sa\u00eddas podem ser adotadas pelo RH junto a candidatos e colaboradores. Al\u00e9m disso, o marketing para RH, como dito, pode envolver estes dois setores, e isso tamb\u00e9m pode gerar conflitos, que devem ser contornados.\u00a0 \u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>A marca deve refletir o que acontece na organiza\u00e7\u00e3o \u2013 <\/strong>Toda estrat\u00e9gia e <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/employer-branding-por-que-ficar-de-olho-no-assunto\/\">employer branding<\/a> e de branding se baseia nisso. Logo, a marca deve oferecer aos seus p\u00fablicos \u2013 inclusive o interno \u2013 uma experi\u00eancia gratificante com a organiza\u00e7\u00e3o e seus produtos e servi\u00e7os. \u00c9 poss\u00edvel usar, mesmo entre os colaboradores e candidatos, mensagens cativantes e bem alinhadas com a proposta comunicativa da empresa, bem como seu estilo de neg\u00f3cio.<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; id=&quot;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" id=\"959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Educa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong> \u2013 Como acontece em marketing com foco em clientes, muitas vezes \u00e9 importante educar, atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es pontuais, o p\u00fablico que se candidata. Neste sentido, \u00e9 importante mostrar ao candidato informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa, diferenciais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade de vida no ambiente de trabalho, seus resultados em diferentes \u00e1reas, quantidade de funcion\u00e1rios, valores, produtos e servi\u00e7os, vantagens ao se candidatar, etc. \u00c9 importante criar um sentido antes mesmo da candidatura. O mesmo pode ocorrer em rela\u00e7\u00e3o aos colaboradores, com estrat\u00e9gias diferentes, a fim de efetivar a <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/retencao-de-talentos-conheca-8-boas-praticas\/\">reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/recrutamento-e-selecao-de-pessoas-guia-completo\/\">Recrutamento e sele\u00e7\u00e3o de pessoas: Guia completo<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>Gostou das dicas sobre marketing para RH? Deixe o seu coment\u00e1rio e compartilhe estas dicas em suas redes sociais! 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