{"id":7766,"date":"2020-01-17T11:55:35","date_gmt":"2020-01-17T08:55:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/?p=7766"},"modified":"2024-07-22T17:06:21","modified_gmt":"2024-07-22T14:06:21","slug":"endomarketing-por-que-a-sua-empresa-deveria-prioriza-lo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/endomarketing-por-que-a-sua-empresa-deveria-prioriza-lo\/","title":{"rendered":"Endomarketing: por que a sua empresa deveria prioriz\u00e1-lo?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Uma empresa tem muitos p\u00fablicos: consumidores, investidores, fornecedores e tamb\u00e9m colaboradores. O chamado p\u00fablico interno, al\u00e9m de tamb\u00e9m ajudar a propagar a marca em outros contextos, formando opini\u00e3o e impactando o p\u00fablico interno, \u00e9 tamb\u00e9m um consumidor \u2013 que utiliza n\u00e3o apenas produtos, mas ideias e valores que a empresa prop\u00f5e. A experi\u00eancia do colaborador \u00e9 algo importante para o neg\u00f3cio em diferentes n\u00edveis. E ter estrat\u00e9gias de marketing aplicadas a este p\u00fablico, do chamado <strong><em>endomarketing<\/em><\/strong>, \u00e9 essencial para o sucesso do seu neg\u00f3cio. Veja a seguir um pouco mais deste conceito e saiba como utiliz\u00e1-lo!<\/p>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&quot; id=&quot;0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e\" id=\"0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '0a81e71c-ac04-48ac-a589-583bc4edd49e', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 endomarketing?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Quando se fala de marketing, refere-se ao entendimento e satisfa\u00e7\u00e3o das necessidades do p\u00fablico a fim de gerar uma boa experi\u00eancia. Como uma empresa tem muitos p\u00fablico, deve tamb\u00e9m supor diferentes estrat\u00e9gias para atend\u00ea-los. O endomarketing vai lidar justamente com o p\u00fablico interno e a experi\u00eancia do colaborador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Isso significa que o endomarketing \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o dos conceitos do marketing tradicional junto aos funcion\u00e1rios, com o objetivo de alcan\u00e7ar maiores e melhores resultados e uma experi\u00eancia positiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O objetivo \u00e9 gerar engajamento, alinhamento com a marca, percep\u00e7\u00e3o de fazer parte da empresa e motiva\u00e7\u00e3o para contribuir e executar as suas fun\u00e7\u00f5es de forma plena. \u00c9 tamb\u00e9m um modo de gerar uma opini\u00e3o positiva, e isso ter\u00e1 muitos impactos, desde facilitar novas contrata\u00e7\u00f5es a dar ainda mais visibilidade como empresa \u201cboa de se trabalhar\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O objetivo do endomarketing n\u00e3o \u00e9 mascarar ou tornar os funcion\u00e1rios mais felizes. A ideia \u00e9 motivar o colaborador a vestir a camisa e fazer parte da empresa, propagar os valores destas e compreender que a opini\u00e3o dele importa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Import\u00e2ncia do endomarketing<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nem \u00e9 preciso ir al\u00e9m para entender que realizar boas estrat\u00e9gias de endomarketing \u00e9 algo muito importante para o seu neg\u00f3cio. H\u00e1 muitos benef\u00edcios na aplica\u00e7\u00e3o deste conceito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Empresas que se preocupam com endomarketing conseguem at\u00e9 6 vezes mais resultados, com taxas de retornos comprovadas, que empresas que n\u00e3o o utilizam. Al\u00e9m disso, em pa\u00edses desenvolvidos, a performance funcional do trabalhador melhora at\u00e9 25%, segundo os especialistas, se comparado aos n\u00e3o engajados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Grandes multinacionais, como o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/careers.google.com\/\" rel=\"noopener\">Google<\/a>, s\u00e3o refer\u00eancias na experi\u00eancia do colaborador e n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa: o funcion\u00e1rio \u00e9 tamb\u00e9m um consumidor e ajuda a propagar a marca. Al\u00e9m disso, a boa imagem faz com que os melhores talentos do mercado queiram fazer parte da empresa, facilitando o processo de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O Google, seguindo o exemplo, que \u00e9 reconhecidamente uma das 100 melhores empresas para se trabalhar, gera 14 bilh\u00f5es de d\u00f3lares anualmente, cerca de 1,6% de retornos sobre os ativos com pr\u00e1ticas de endomarketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Valoriza\u00e7\u00e3o e reconhecimento<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em endomarketing, para que haja resultados de fato, \u00e9 importante tra\u00e7ar o perfil do colaborador para criar estrat\u00e9gias mais assertivas de valoriza\u00e7\u00e3o e reconhecimento. Isso faz com que a empresa reduza gastos com produtividade perdida, rotatividade, capacita\u00e7\u00e3o e sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E n\u00e3o h\u00e1 limites para o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es de endomarketing considerando o objetivo de reconhecer e valorizar os talentos da empresa. Muitas grandes empresas globais permitem que os seus colaboradores sejam os primeiros a experimentarem um lan\u00e7amento. Este \u00e9 um exemplo de a\u00e7\u00e3o de endomarketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em outros casos, h\u00e1 empresas que possuem programas de forma\u00e7\u00e3o de <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/lider-de-equipe-6-motivos-para-investir-no-seu-desenvolvimento\/\" rel=\"noopener\">lideran\u00e7as<\/a> utilizando os aspectos comportamentais a fim de promover oportunidades para colaboradores j\u00e1 contratados, priorizando-os em rela\u00e7\u00e3o aos talentos existentes no mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Estrat\u00e9gias de sa\u00fade e bem-estar no ambiente de trabalho, promo\u00e7\u00e3o de datas colaborativas, eventos de prest\u00edgio de capacita\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de troca de experi\u00eancia, reconhecimento p\u00fablico da opini\u00e3o do colaborador s\u00e3o outras a\u00e7\u00f5es que geralmente d\u00e3o certo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantagens do endomarketing<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Estas s\u00e3o algumas vantagens do endomarketing para a sua empresa:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Aumenta a fidelidade dos colaboradores evitando o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/o-que-e-turnover-e-as-melhores-tecnicas\/\" rel=\"noopener\">turnover<\/a>.<\/li>\r\n<li>Permite a reten\u00e7\u00e3o de talentos.<\/li>\r\n<li>Promove a experi\u00eancia positiva no ambiente de trabalho.<\/li>\r\n<li>Melhora o clima organizacional ao incentivar o trabalho em equipe.<\/li>\r\n<li>Prioriza a qualidade de vida no trabalho.<\/li>\r\n<li>Amplia o engajamento e a produtividade entre os colaboradores.<\/li>\r\n<li>Reduz custos na sele\u00e7\u00e3o de novos talentos e de outras demandas.<\/li>\r\n<li>Ajuda a promover a marca entre outros p\u00fablicos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Boas pr\u00e1ticas de endomarketing<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece o conceito de endomarketing, seguem algumas boas pr\u00e1ticas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>1. Saiba quem s\u00e3o os seus funcion\u00e1rios:<\/strong> Permita-se fazer um levantamento detalhado dos seus colaboradores. Implante estrat\u00e9gias para ouvir a aprender com a sua opini\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>2.<\/strong> <strong>Definir os principais objetivos: <\/strong>O que voc\u00ea deseja alcan\u00e7arcom as estrat\u00e9gias de endomarketing. Os objetivos mais comuns s\u00e3o melhorar o processo de comunica\u00e7\u00e3o interna e interpessoal, aumentar o percentual de engajamento, promover a fidelidades junto a este p\u00fablico, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>3. Planeja as suas estrat\u00e9gias:<\/strong> Crie um plano de endomarketing, definindo o que ser\u00e1 feito, o sentido da a\u00e7\u00e3o, como ser\u00e3o aplicadas estas estrat\u00e9gias e quais ser\u00e3o as ferramentas utilizadas. Estes s\u00e3o exemplos de estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Oferecer incentivos e recompensas.<\/li>\r\n<li>Criar campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n<li>Implementar novos canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>4. Utilize boas m\u00e9tricas:<\/strong> Como poder\u00e1 saber se atingiu bons resultados? \u00c9 preciso estabelecer crit\u00e9rios e indicadores confi\u00e1veis. Entre os indicadores mais comuns est\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>N\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o do colaborador.<\/li>\r\n<li>N\u00edvel de produtividade.<\/li>\r\n<li>Retorno sobre o investimento (ROI).<\/li>\r\n<li>N\u00edvel de rotatividade.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&quot; id=&quot;2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea\" id=\"2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '2d58bf85-20cb-45a8-b326-b8b7f3d549ea', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ferramentas \u00fateis<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Neste processo, voc\u00ea poder\u00e1 contar com algumas ferramentas \u00fateis para a aplica\u00e7\u00e3o do endomarketing. Conhe\u00e7a algumas das principais:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Intranet \u2013 A\u00e7\u00f5es em rede interna de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de vestimentas personalizadas de qualidade para uso exclusivo de colaboradores.<\/li>\r\n<li>Caixa ou mural de sugest\u00f5es.<\/li>\r\n<li>Guia, evento de imers\u00e3o e evento de boas-vindas para novos funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<li>V\u00eddeos institucionais com imagem de colaboradores.<\/li>\r\n<li>Rede social corporativa.<\/li>\r\n<li>Eventos de integra\u00e7\u00e3o peri\u00f3dicos.<\/li>\r\n<li>Painel do tempo com conquistas da equipe.<\/li>\r\n<li>Vantagens e descontos na aquisi\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os da empresa ou de empresas parceiras.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong> <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/gestao-do-trabalho-quando-se-preocupar-com-ponto\/\" rel=\"noopener\">Gest\u00e3o do trabalho: quando se preocupar com ponto?<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>Gostou das dicas sobre endomarketing? Deixe o seu coment\u00e1rio e compartilhe estas dicas em suas redes sociais! Siga-nos tamb\u00e9m no <\/em><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/oitchaubr\/\"><em>Instagram<\/em><\/a><em>!<\/em><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma empresa tem muitos p\u00fablicos: consumidores, investidores, fornecedores e tamb\u00e9m colaboradores. O chamado p\u00fablico interno, al\u00e9m de tamb\u00e9m ajudar a propagar a marca em outros contextos, formando opini\u00e3o e impactando o p\u00fablico interno, \u00e9 tamb\u00e9m um consumidor \u2013 que utiliza n\u00e3o apenas produtos, mas ideias e valores que a empresa prop\u00f5e. 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