{"id":21498,"date":"2022-04-01T17:26:58","date_gmt":"2022-04-01T14:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/?p=21498"},"modified":"2024-08-13T23:33:01","modified_gmt":"2024-08-13T20:33:01","slug":"plm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oitchau.com.br\/blog\/plm\/","title":{"rendered":"PLM \u2013 Ciclo de vida do produto: o que \u00e9?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como anda a gest\u00e3o do PLM da sua empresa? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele \u00e9 essencial por ajudar voc\u00ea a saber exatamente como seus produtos est\u00e3o no mercado, o que eles ainda podem alcan\u00e7ar e quando \u00e9 hora de mudar de foco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abaixo, ent\u00e3o, conhe\u00e7a mais sobre essa sigla e como ela impacta nas suas estrat\u00e9gias de produtos.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; id=&quot;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" id=\"959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '959cb07d-ca53-460c-a412-b4c81d2c1122', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Igualmente, como ela traz informa\u00e7\u00f5es essenciais para que voc\u00ea alcance os melhores resultados poss\u00edveis com os produtos da marca.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 PLM ou ciclo de vida do produto?<\/b><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21501\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/oitchaublog\/2022\/04\/79f5a400-pexels-tima-miroshnichenko-6614750.jpg\" alt=\"Homem analisando o PLM do projeto\" width=\"1280\" height=\"853\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">PLM \u00e9 a sigla para Product Lifecycle Management. Em bom e velho portugu\u00eas nada mais \u00e9 do que o ciclo de vida de um produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como os humanos, os produtos tamb\u00e9m possuem um ciclo de vida. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O dos seres vivos se apresenta em nascer, crescer, reproduzir-se e morrer. A certeza, ent\u00e3o, \u00e9 a fase final.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os produtos igualmente nascem, possuem um ciclo de vida e chegam ao seu fim. O fim deles geralmente se ilustra pela perda da relev\u00e2ncia perto do p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em outras palavras, do seu poder de atra\u00e7\u00e3o da clientela e do seu destaque no mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conhecer o PLM \u00e9, portanto, uma maneira de conhecer melhor o seu produto, a fase em que ele se encontra e com o que ele pode se deparar no futuro. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da mesma forma, \u00e9 um conceito interessante por ajudar na compreens\u00e3o do mercado e em como o seu produto pode se adaptar a ele para manter a relev\u00e2ncia ou alcan\u00e7\u00e1-la de uma vez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter em vistas o ciclo de vida de um projeto \u00e9, assim, uma forma de decidir quais s\u00e3o as melhores estrat\u00e9gias para o seu produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Igualmente, quais s\u00e3o as que est\u00e3o surtindo efeito e como se preparar para a pr\u00f3xima fase dele. <\/span><\/p>\n<h2><b>Como surgiu o PLM?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O conceito de ciclo de vida de um produto surgiu com o economista alem\u00e3o Theodore Levitt. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele desenvolveu essa ideia ao constatar que os produtos tendem ao mudar ao longo do seu ciclo de vida. Isto \u00e9, suas caracter\u00edsticas se alteram constantemente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dessa forma, essas mudan\u00e7as afetam a forma como o produto \u00e9 visto pela clientela, bem como ele se porta e estabelece frente a concorr\u00eancia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Do mesmo modo, as altera\u00e7\u00f5es impactam nas vendas e na possibilidade de continuidade desses produtos no mercado.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 gest\u00e3o de ciclo de vida?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A gest\u00e3o da PLM nada mais \u00e9 do que o acompanhamento, pelo gestor, de todas as fases de vida que um produto tem. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Igualmente, saber o que \u00e9 relevante em cada uma dessas fases e quais s\u00e3o as melhores estrat\u00e9gias em cada uma delas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abaixo, ent\u00e3o, confira cada uma dessas fases, o que elas envolvem e o que deve estar no radar do gestor em cada uma delas.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Desenvolvimento (Fase de pr\u00e9-lan\u00e7amento)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira fase corresponde ao desenvolvimento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ela se ilustra nos passos iniciais do prot\u00f3tipo que voc\u00ea deseja lan\u00e7ar no mercado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 um pr\u00e9-lan\u00e7amento, uma vez que estar\u00e1 dispon\u00edvel para testes para poucos e iniciais clientes.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Essa \u00e9 uma fase indispens\u00e1vel. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ela ajuda a entender melhor seu produto, se ele est\u00e1 pronto para ir ao mercado definitivamente e quais s\u00e3o os ajustes que precisa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainda, ajuda voc\u00ea a desenvolver seu marketing e o investimento para ele.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir disso, ent\u00e3o, voc\u00ea fica pronto para lan\u00e7ar o produto com os devidos ajustes conforme necessidade foi reconhecida. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da mesma forma, j\u00e1 sabe como divulg\u00e1-lo e qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para lan\u00e7\u00e1-lo no mercado e atrair o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Introdu\u00e7\u00e3o (Fase de conhecimento)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A segunda fase corresponde \u00e0 introdu\u00e7\u00e3o e disponibiliza\u00e7\u00e3o do produto no mercado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui as fases de testes e ajustes terminaram, de forma que seu produto fica dispon\u00edvel\u00a0 para todos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse ponto ser\u00e3o colocadas em pr\u00e1tica as estrat\u00e9gias de marketing de divulga\u00e7\u00e3o.<\/span>Por se tratar de passos iniciais no mercado, n\u00e3o espere um grande lucro.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O produto ainda est\u00e1 se apresentando ao p\u00fablico, ao mesmo tempo em que este ainda est\u00e1 na fase de identifica\u00e7\u00e3o entre quem ele \u00e9 e o que oferta.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Crescimento (Aceita\u00e7\u00e3o do produto)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A terceira fase da vida de um ciclo de vida do projeto ou PLM \u00e9 a aceita\u00e7\u00e3o do produto pelo p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui ele come\u00e7a a apresentar maior visibilidade, bem como suas vendas tendem a crescer de forma mais significativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso reflete o sucesso das a\u00e7\u00f5es de marketing e, tamb\u00e9m, do pr\u00f3prio produto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que ele continue em crescimento \u00e9 necess\u00e1rio que continue ocorrendo esse investimento na divulga\u00e7\u00e3o do produto e na atra\u00e7\u00e3o de clientela.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Matura\u00e7\u00e3o (Estabilidade)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pen\u00faltima fase se refere ao momento em que o produto chega ao seu auge. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao faz\u00ea-lo, ent\u00e3o, mant\u00e9m uma linha constante. Ele chegou \u00e0 maturidade e, por isso, consegue manter uma m\u00e9dia de vendas que ser\u00e1 a maior poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, \u00e9 como se o produto encontrasse sua capacidade m\u00e1xima e a mantivesse. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que isso seja poss\u00edvel os investimentos cont\u00ednuos em marketing e estrat\u00e9gias de venda que citamos no ponto anterior s\u00e3o indispens\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o eles, afinal, que permitem que o produto n\u00e3o tenha apenas um r\u00e1pido crescimento e logo caia em desuso ou no esquecimento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eles \u00e9 que permitam que o produto cres\u00e7a o quanto for poss\u00edvel para depois manter-se nesse estado de auge por algum tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nessa fase \u00e9 importante ter aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as do mercado que podem tornar o seu produto obsoleto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com isso, \u00e9 poss\u00edvel repens\u00e1-lo para que ele continue tendo import\u00e2ncia o maior tempo poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainda, nessa fase \u00e9 muito importante conhecer a concorr\u00eancia e, tamb\u00e9m, aproximar-se do seu p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dessa forma \u00e9 poss\u00edvel ver como outras marcas de produtos semelhantes est\u00e3o lidando com o mercado. Igualmente, encontrar outras formas de agradar sya clientela e de se aproximar dela.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Decl\u00ednio (Fim!)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo a fase final do PLM: o decl\u00ednio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele se mostra pela queda das vendas. Isto \u00e9, a estabilidade anterior j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com isso, o produto passa a ser menos atrativo e, aos poucos, torna-se ultrapassado e sem o apelo anterior.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&quot;hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; id=&quot;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot;&gt;\n\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;\n\t\t&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\t\t&lt;![endif]--&gt;\n\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; &gt;\n\t\t&lt;img class=&quot;hs-cta-img&quot; id=&quot;hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&quot; style=&quot;border-width:0px;&quot; src=&quot;https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png&quot;  alt=&quot;New call-to-action&quot;\/&gt;\n\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;script charset=&quot;utf-8&quot; src=&quot;\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js&quot;&gt;&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;script&gt;\n\t\thbspt.cta.load(20984162, &#039;185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528&#039;, {});\n\t\t&lt;\/script&gt;\n\t\t&lt;\/span&gt;\n\t\t&lt;!-- end HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:899,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" id=\"185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20984162\/185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(20984162, '185aa72c-8a6f-48f2-9ad7-b99651976528', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse caso, ent\u00e3o, a solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 simplesmente se conformar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 necess\u00e1rio pensar em novos produtos ou at\u00e9 mesmo como \u00e9 poss\u00edvel alterar o produto atual de modo que ele possa se mostrar de forma inovada, com novas fun\u00e7\u00f5es e aplica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como anda a gest\u00e3o do PLM da sua empresa? 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